按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

节奏和心态

• 预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。别等出问题才想起来。
• 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
• 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
• 服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。
• 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
• 视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。
• 长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
• 放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
• 一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。
• 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
• 我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。
• 别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
• 别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。
• 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
• 后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。
• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
• 在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。
• 信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。
• 给搜索留四个月到半年，急的项目不适合。
• 你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。
• 表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。
• 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的六个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
• 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
• 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
• 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
• 各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

说远了，拉回来。

几个常见的坑

• 搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。
• 合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。
• 甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。
• 结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
• 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
• 审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。
• 那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。
• 上海的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。这点挺重要。
• 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
• 一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。